О чем мы поговорим?

 • о глобальных мировых изменениях, которые затронули и финансовую отрасль

 • о факторах влияния на маркетинговое планирование в сфере финансов — как внешних, так и внутренних

 • о динамике изменения рекламного бюджета и всех возможных показателях

 • об изменении потребительского поведения

 • о подходах к аналитике и измерениям

Программный директор и продюсер – Екатерина Ерошенко, Solta & Digital Club 

Программа:

15.00-15.30 — Сбор Гостей & Welcome Prosecco

15.30-15.40 (10 минут) — Приветственное слово организаторов: Александр Кубанеишвили (Digital Club), Пономарева Ксения (ArrowMedia & Digital Club)

15.40-16.00 (20 минут) — «Аналитика сегмента: цифры, тренды, точки роста»:
— Что сейчас происходит в финансовой сфере c точки зрения маркетинга и продвижения
— Изменения паттернов покупки
— Потребительские предпочтения
— Каналы привлечения в digital
Спикер: Димитрис Ваяс, руководитель медийных активов группы АДВ

16.00-16.15 (15 минут) — «Активировать нельзя потерять: где поставить запятую в борьбе за клиента»

— Аналитика и динамика рынка

— Трансформация интересов аудитории

— Дебетовые карты: как использовать этот продукт для переключения и как в этом помогают решения Яндекса

Спикер: Кирилл Майоров, Индустриальный лидер категории Финансы, Яндекс Реклама

16.15-16.30 (15 минут)— «Лучшие практики продвижения финансовой индустрии в Telegram»

— Как интегрировать Telegram в маркетинговую стратегию финансовой организации

— Разбор рабочих воронок, бенчмарков, кейсов

— Правила и ограничения Telegram для индустрии финансов

— Возможности нового источника трафика в экосистеме Telegram — платформы TMA Ads

Спикер: Алексей Федин, Исполнительный директор Magnetto.pro

16.30-16.45 (15 минут)— «От просмотра объявлений к финансовым решениям: как зумеры и миллениалы принимают решения»

— Новые реалии финансового потребления

— Чем отличаются модели поведения зумеров и миллениалов на площадке, данные Авито

— Ловим пользователя не по запросу, а в момент выбора: как финансовым компаниям встраиваться в cjm-покупателя.

Спикер: Мария Юсова, Руководитель направления по работе со средним бизнесом Авито Реклама

16.45-17.00 (15 минут)— «3 правила игры 2025-2026: культура аналитики данных в digital для финансовой категории»

—Новый взгляд на возможности классического анализа

—Важность исследований точек контакта целевой аудитории в категории Финансы

—Чек-лист работы с digital площадками для обнаружения скрытого фрода

—Изменение медиаландшафта digital, экосистемные и платформенные подходы

Спикер: Елена Чебан, лидер практики Finance Media Instinct Group

17.00-17.30 (30 минут) — Кофе-брейк 1

17.30-18.30 КЕЙСЫ (яркие кейсы рынка, выступления совместно с представителями брендов):

Кейс Банки.ру и Media Instinct Group, «Двукратный рост вовлечённости и переходов на сайт с Playable Ads на данных Т2»

Спикеры: Наталия Куликова, ведущий менеджер по медиапланированию Media Instinct Group, Рита Козлова, директор клиентского сервиса YABBI | T2, Анна Тарасова, Руководитель направления бренд-продвижения, Банки.ру

Кейс ПСБ и Озон «Банк для бизнеса в среде продавцов: как медийная реклама на Ozon стала источником заявок»

Спикеры: Константин Козлов, Начальник отдела медиапродвижения ПАО "Банк ПСБ", Алина Дегтяренко — менеджер по работе с ключевыми клиентами Ozon

Кейс Дом.РФ и Роден Медиа «Больше чем охваты: роль совместной работы в достижении эффективности».

Спикеры: Павел Калашников, директор по продажам Roden Media, и Богдан Воробьёв, руководитель Digital Media и Brandformance-направлений Банка ДОМ.РФ.

18.30-18.45 (15 минут) «CPA в инфлюенс-маркетинге: как банки получают реальные транзакции через блогеров»

—Аналитика объема рынка и поведения аудитории, изменения и уровень доверия

—Какие категории блогеров конвертят лучше? 

—Инфлюенсеры = новые каналы продаж? CPA в инфлюенс-маркетинге и почему это работает в финтехе 

— Обзор площадок, куда ушли пользователи после запрета рекламы в «нельзяграме» и какой контент им нравится. 

— Кейс и инсайты

Спикер: Алексей Синельников, Директор по стратегии и развитию Getblogger

18.45-19.15 (30 минут) — Кофе-брейк 2

19.15-19.30 (15 минут) «Финансовый стендап» (мы решили разбавить серьезность поднятых нами тем тонким юмором от нашего спец. гостя)

Спикер: Маквала Хатиашвили, инвестиционный маркетолог и стендап-комик, участница проектов Стендап Рулетка на ТНТ, Стендап Лига, Комьюнити

19.30-20.45 (1 час 15 минут) — Панельная дискуссия «Что ждет финансовый рынок в России?»

Модератор: Ирина Романова, Генеральный директор PHD

Спикеры: 

— Артур Гололобов, Диджитал директор Рокетбанк

— Вероника Маркина, Руководитель отдела медийной рекламы, спецпроектов и мобильного привлечения Т-Банк

— Ярослав Черешнев, Управляющий директор цифрового банка ПАО «Совкомбанк»

— Андрей Чесноков, Директор по маркетингу, А ДЕНЬГИ (Проект Альфа-Банка)

— Юлия Майорова, Директор по маркетингу Банки.ру

— Николай Астафьев, Руководитель отдела рекламы Газпромбанк

20.45-22.20 – Неформальное общение под отличную музыку с закусками и напитками 
Будет вкусно и душевно, внесите в свои планы остаться на полтора часа после официальной программы!