О чем мы поговорим?

 — о том, как изменилась фарминдустрия в РФ за последние несколько лет

 — о факторах влияния на маркетинговое планирование – как внешних, так и внутренних

 — о динамике бюджета и всех возможных показателях

 — об изменении потребительского поведения

 — о подходах к аналитике и измерениям

Программный директор и организатор – Екатерина Ерошенко, Solta & Digital Club

Программа:

16.00-16.30  – Сбор Гостей & Welcome Prosecco

16.30-16.40 – Приветственное слово организаторов: Александр Кубанеишвили, основатель Digital Club, Ксения Пономарева, ArrowMedia & Digital Club

16.40-17.00 – «Аналитика сегмента: цифры, тренды, точки роста»:

— Что сейчас происходит в фарминдустрии

— Изменения паттернов покупки

— Потребительские предпочтения

— Каналы привлечения в digital

Спикер: Димитрис Ваяс, руководитель медийных активов группы АДВ

17.00-17.15 – «Глобальные тренды цифровизации в фарме: кейсы мировых и российских компаний»

— 5 трендов цифровизации, влияющих на стратегии взаимодействия фармкомпаний с врачами 

— Как закрывать потребности представителей, следуя трендам цифровизации

— AI в центе внимания: от синхронизации до персонализации в маркетинге Rx-препаратов

— Какие форматы и каналы использовать, чтобы привлекать врачей поколения Z

Спикер: Николай Седашов, управляющий партнер Spektr (группа компаний Далее)

17.15-17.30 – «Исследование проблематики нехватки медийного инвентаря для фарм сегмента и пути решения проблемы»

— "телевизор" нужен не всем?

— что такое CTV, и как выглядит эта технология

— исследование расследование: сравнение ТВ с CTV

— построение бренда без «телевизора»

Спикеры: Мария Высоцкая, управляющий директор Red  Digital, Наталья Каменева, Директор по развитию Мое Video

17.30-17.45 – «Аудитория онлайн-аптек: Инсайты по категориям» 

— Различия в портрете аудитории офлайн и онлайн аптек 

— Специфика выбора каналов покупки в зависимости от фармацевтических категорий 

— Основные каналы, влияющие на принятие решения о покупке 

Спикер: Сергей Книжук, Business Transformation Director – StarLab, ГК Starlink

17.45-18.00 – «Зачем искусственный интеллект, если есть настоящий? Практики ИИ в фарм сегменте»

— Какую роль играет ИИ в Adtech и может ли рынок существовать без него 

— Опыт работы и развития ИИ в Soloway 

— Как ИИ помогает находить "горящую" аудиторию и улучшать результаты рекламы

Спикер: Михаил Щеткин, Директор по развитию Soloway

18.00-18.45- Яркие кейсы рынка (выступления совместно с представителями брендов, кейсы которых описываются):

Кейс Авито и Биннофарм Групп: «Как оценить влияние медийной рекламы на Авито на продажи безрецептурных препаратов: кейс Биннофарм х Росст х ЭРКАФАРМ»

Спикеры: Екатерина Шевелева — Руководитель развития медийной рекламы Авито, Екатерина Пугаченко — старший менеджер по препарату Кагоцел (Биннофарм Групп), Ксения Гогина — Digital group head рекламного агентства РОССТ

Кейс Programmatica.com и Diagnio Gynoassist:.«Цифровые инновации в фармацевтическом маркетинге»

Спикеры: Артем Плешаков, СЕО Programmatica.com,  Марина Соловьева, Фаундер и СEO Diagnio.

Кейс МТС Ads и Инвитро: «КЛЮЧ К ПАЦИЕНТУ: Как привлечь целевую аудиторию в Telegram-канал»

Спикеры: Виталий  Гвоздев, Руководитель группы продаж, МТС AdTech, Елизавета Бобровская, Руководитель группы по работе с социальными медиа Инвитро

18.45-19.10 – кофе-брейк

19.10-19.25 (15 мин) – «Анализ эффективности digital-рекламы в фарме»

— Как проследить путь от рекламы до покупки 

— Ошибки в атрибуции и их влияние на эффективность маркетинга

— Влияние изменений на рынке и сложность оценки рекламных кампаний

Спикер: Роман Кохановский, коммерческий директор AdRiver

19.25-19.40 (15 мин) – «Как бьется сердце фармы. Тренды и возможности роста индустрии»

- Потребительские тренды. Драйверы онлайн и оффлайн покупок препаратов

- Онлайн аптеки и приложения: портрет покупателя. Преимущества формирования лояльной аудитории

- Обзор рекламных инвестиций в фарма индустрии. Каналы, доказавшие свою эффективность, и новые возможности

Спикер: Константин Исанин - Индустриальный лидер категории "Фарма" в Яндекс Рекламе"

19.40-19.55 (15 мин) – «Лучшие практики продвижения фарминдустрии в Telegram"

— Как интегрировать Telegram в маркетинговую стратегию аптечной сети либо производителя

— Разбор рабочих воронок, бенчмарков, кейсов

— Правила и ограничения Telegram для фарминдустрии

— Возможности нового источника трафика в экосистеме Telegram — платформы TMA Ads

Спикер: Алексей Федин, исполнительный директор Magnetto.pro

19.55-21.10 – Панельная дискуссия «Фарма и аптечные сервисы: вызовы, проблемы, решения»

Модератор дискуссии — Алексей Серьянов, ССО Solta

Спикеры:

- Светлана Солопова, Директор департамента интегрированных маркетинговых коммуникаций АО «Валента Фарм»

- Леонид Амиров, Руководитель отдела омниканального маркетинга ГК «Фармасинтез»

- Марина Гочкина, Директор бизнес подразделения (развитие портфелей: женское здоровье, урология, респираторный и иммунология) СSC Pharma

- Елена Захарюгина, СМО Здравсити

- Ирина Романова, Генеральный директор PHD, сопредседатель комитета АКАР по фарм-коммуникациям

- Артем Мальцев, Директор по маркетингу Никамед

21.10-22.30 — Неформальное общение под отличную музыку с закусками и напитками 

Будет душевно, внесите в свои планы остаться после официальной программы