О чем мы поговорим?

 • о факторах влияния на маркетинговое планирование — как внешних, так и внутренних

 • о динамике изменения рекламного бюджета и всех возможных показателях

 • об изменении потребительского поведения

 • о спросе на китайские и отечественные автомобили 

 • о подходах к аналитике и измерениям

Программный директор и продюсер – Екатерина Ерошенко, Solta & Digital Club 

Программа:

16.00-16.30 — Сбор Гостей & Welcome Prosecco

16.30-16.40 (10 минут) — Приветственное слово организаторов: Александр Кубанеишвили (МТС & Digital Club), Пономарева Ксения (ArrowMedia & Digital Club)

16.40-17.00 (20 минут) — «Аналитика сегмента: цифры, тренды, точки роста»:

— Что происходит в автомобильном сегменте

— Уровень интереса и тренды

— Потребительские предпочтения

— Каналы привлечения в digital

Спикер: Димитрис Ваяс, руководитель медийных активов группы АДВ

17.00-17.15 (15 минут) — «Анализ эффективности digital-рекламы в автомобильном сегменте»

— Как проследить путь от рекламы до покупки автомобиля

— Ошибки в атрибуции и их влияние на эффективность маркетинга

— Влияние изменений на рынке и сложность оценки рекламных кампаний

— Как AdRiver Bridge помогает связывать данные из разных источников и решать проблему недействительного трафика

Спикер: Роман Кохановский, коммерческий директор AdRiver

17.15-17.30 (15 минут)— «Как найти тех, кто готов купить авто? Инсайты по продвижению автобрендов»

— Продвижение авто — что нужно знать всем брендам, вне зависимости от страны происхождения? 

— Корреляция пути пользователя и инструментов продвижения

— Какой медиамикс выбрать бренду в каждой точке CJM?

Спикеры: Марина Тронь, CEO IKS (by Okkam), Михаил Ляшенко, медиадиректор IKS (by Okkam)

17.30-17.40 (10 минут) — «Автомобильный рынок 2024: что говорят цифры? Регистрация, перерегистрация, парк и параллельный импорт»

Спикер: Татьяна Акимова, генеральный директор Автомаркетолог

17.40-17.55 (15 мин) Кейс Roden Media и Москвич: «Как с помощью медийной рекламы в интернете автопроизводитель может получать не только охваты, но и целевые действия?»

Спикеры: Кирилл Владимирович,  Медиа менеджер бренда Москвич,
Павел Калашников, Директор по продажам Roden Media

17.55-18.10 (15 мин) Кейс Авито Реклама и ХАВЕЙЛ:  «Как использовать медийную рекламу по максимуму?»

Спикеры: Денис Тарасевич, Менеджер по маркетинговым коммуникациям «ХАВЕЙЛ МОТОР РУС», Евгения Титова, Старший менеджер Авито Рекламы

18.10-18.25 (15 мин) Performance-кейс Авито Авто х Нектарин: «Как убедить людей купить авто от дилера в классифайде?»

Спикеры: Катков Андрей, Старший Performance менеджер Avito Auto, Яблоновский Серж, Team Lead Performance Avito Auto, Зрилова Марина, коммерческий диреткор NECTARIN

18.25-18.40 (15 мин) Спец. доклад.

18.40-19.00 (20 минут) — Кофе-брейк

19.00-19.15 (15 минут) «Как автобизнесу в условиях ограниченного бюджета и жесткой конкуренции получить новые аудитории клиентов?»

— Как потенциальный клиент исследует рынок перед покупкой автомобиля?

— Где теряются клиенты на пути от интереса к покупке?

— Почему традиционный перформанс-маркетинг не может эффективно догонять аудиторию?

— Реальные данные о конверсии разных типов аудитории: кто действительно покупает?

Спикер: Дмитрий Рывкин, Директор по продукту, Платформа ClickCatcher

19.15-19.30 (15 минут)— Как европейское наследие и китайский драйв пересобирают двигатель российского автомобильного маркетинга»

— Авторынок. Новая реальность. Как было и как стало.

— Как изменилось продвижение, почему европейцы продвигали бренд, а китайцы работают на продажи, и что их всех объединяет?

— Как найти правильный баланс между старой и новой стратегией продвижения?

Спикеры: Мария Литошина — исполнительный директор по цифровым коммуникациям PHD (Media Direction Group), Максим Митрохин — директор группы по цифровым коммуникациям PHD (Media Direction Group)

19.30-20.45 (1 час 15 минут) — Панельная дискуссия «Что ждет автомобильный рынок в России?»

Модератор: Ольга Трепкова, директор по стратегическому развитию Red Digital

Спикеры: 

- Наталья Гремитских,  Диджитал-директор АВТОВАЗ 

- Алина Азарова Бренд-директор, Fresh Auto

- Вячеслав Глебов, Head of Digital "OMODA and JAECOO"

- Лойфер Дарина, менеджер по рекламе бренда Jetour.

- Ксения Глиник, начальник отдела легковых и легкогрузовых шин Департамента маркетинга, Шинный холдинг «Кордиант», бренды Gislaved, Cordiant

- Светлана Беликова, Head of Digital Marketing Колесо.ру.

20.45-22.20 — Неформальное общение с закусками и напитками