О чем мы поговорим?

 — о том, какие изменения произошли в сфере недвижимости в РФ в последнее время

 — о факторах влияния на маркетинговое планирование застройщиков – как внешних, так и внутренних

 — о динамике рекламного бюджета и всех возможных показателях

 — об изменении потребительского поведения и факторах разного уровня, которые эти изменения повлекли за собой

 — о подходах к аналитике и измерениям

Конферансье и продюсер – Екатерина Ерошенко, ТоpTraffic&Solta & Digital Club

Программа:

16.00-16.40 – Сбор Гостей & Welcome Prosecco, неформальное общение

16.40-16.55 – Приветственное слово организаторов: Александр Кубанеишвили (МТС & Digital Club), Ксения Пономарева (ArrowMedia & Digital Club)

16.55-17.15 – «Аналитика сегмента: цифры, тренды, точки роста»:

— Что прямо сейчас происходит в сфере недвижимости на рынке РФ

— Изменения паттернов покупки

— Потребительские предпочтения

— Каналы привлечения в digital

Спикер: Павел Игнатов, генеральный директор агентства UM (группа АДВ)

17.15-17.50 – «Классифайды – поиск емкости в текущих реалиях»

Спикеры:  Иван Акимов — Head of User Acquisition Cian, Елена Прочина — бизнес-партнёр направления «Классифайды» Яндекс Реклама, Мария Антропова — руководитель отдела медийных продаж по работе с клиентами категории недвижимость

17.50-18.05 – «Рынок новостроек бизнес-класса в Москве 2024. Медиааналитика»

— Тренды сегмента в поквартальной динамике 2023-2024

— Аналитика медиапоказателей в зависимости от стадии продажи объекта

 Спикеры: Алексей Сыровегин, Head of Research E-Promo Group, Влад Околышев, аккаунт-директор MGCom

18.05-18.25 – «Оценка эффективности рекламы в 2024 году»

— Атрибуция конверсий, которая базируется на идентификации пользователей

— Цена ошибки в атрибуции

— Особенности работы технологии AdRiver Bridge

Спикер: Роман Кохановский, Коммерческий директор AdRiver

18.25-18.50 (25 минут) – Кофе-брейк

18.50-19.45 – Кейсы от партнеров (все кейсы представляют бренды совместно с агентствами и площадками)

1) Кейс VOX и Самолет: «Медийка без границ: как нестандартные решения вовлекают пользователей»

Спикеры: Наталия Фролова Генеральный директор и сооснователь VOX,  Евгений Пшеничнов Руководитель направления охватных digital-медиа группы «Самолет»

2) Кейс Solta и ФСК: «Живой след: таргетирование и атрибуция»

Спикеры: Павел Буткевич Head of Digital ФСК, Ирина Шавелкина Account Director Proximity Media (Media Direction Group), Алексей Серьянов Commercial director Solta

3) Кейс Interpool и Самолет: «Интерактив в медийке: как с помощью одного и того же инструмента эффективно продвигать проекты от комфорта до премиума»

Спикеры: Афина Каландия, баинг директор, заместитель директора по продажам Interpool, Евгений Пшеничнов, руководитель направления охватных digital медиа, группы «Самолет»

19.45- 21.00 – Панельная дискуссия: «Отмена льготных программ кредитования. Повышение ключевой ставки. Какие механики и каналы продвижения выбирать застройщикам в 2025 году?»

— Изменение способов и каналов коммуникации с аудиторией

— Перераспределение рекламного бюджета между объектами недвижимости застройщиков

— Новые горизонты: планы, тесты инструментов, пожелания к рекламному рынку

Модератор: Мария Высоцкая, управляющий директор Red Digital

Спикеры: 

Александр Лебедев — директор по маркетингу и рекламе «ГК ФСК»

Ирина Градова — head of Digital «Самолет»

Лилия Денисова — chief marketing officer Tashir Estate

Александр Сергеев — руководитель отдела рекламы ГК ОСНОВА

Список спикеров дополняется

21.00-22.30 – Неформальное общение под отличную музыку с закусками, напитками и кальянами

Будет душевно, обязательно внесите в свои планы остаться после официальной программы☺