О чем мы поговорим?

 — о том, как изменение ключевой ставки повлияло на маркетинг в банковской сфере

 — о прочих факторах влияния на маркетинговое планирование в финансовой отрасли – как внешних, так и внутренних

 — о динамике рекламного бюджета и всех возможных показателях

 — об изменении потребительского поведения и факторах разного уровня, которые эти изменения повлекли за собой

 — о подходах к аналитике и измерениям

Организатор и продюсер – Екатерина Ерошенко, ТоpTraffic&Solta & Digital Club

Программа:

16.00-16.45 – Сбор Гостей & Welcome Prosecco, неформальное общение

16.45-17.00 – Приветственное слово организаторов: Александр Кубанеишвили (МТС & Digital Club), Ксения Пономарева (ArrowMedia & Digital Club)

17.00-17.15 – Новый финансовый Stand Up от Маквалы Хатиашвили (ex. — Модульбанк)

17.15-17.35 – «Аналитика сегмента: цифры, тренды, точки роста»

— Что прямо сейчас происходит в сфере финансов на рынке РФ

— Изменения паттернов поведения покупателей

— Каналы привлечения в digital

17.35-17.50 – «Оценка эффективности рекламы в 2024 году»

— Атрибуция конверсий, которая базируется на идентификации пользователей

— Цена ошибки в атрибуции

17.50-18.05 – «Аналитика медийной рекламы банков: проблемы и решения»

— Аналитика медийных размещений банковских продуктов: основные показатели

— Существующие проблемы в медийной рекламе

— Порталы государственного значения как решение для рекламы банков

Спикеры: Наталия Фролова — Генеральный директор и сооснователь VOX, Любовь Саранина— Ведущий менеджер по развитию АНО «Национальные приоритеты»

18.05-18.20 – «Оценка эффективности рекламы в 2024 году»

— Атрибуция конверсий, которая базируется на идентификации пользователей

— Цена ошибки в атрибуции

Список спикеров формируется

18.20-18.50 (30 минут) – Кофе-брейк

18.50-19.45 – Кейсы от партнеров (все кейсы представляют бренды совместно с агентствами и площадками)

Кейс: Газпромбанк & Ozon: «Привлечение Perfomance конверсий в Brandformance размещении»

Спикеры: Александра Головачева — Руководитель продукта отдела интернет-маркетинга Газпромбанк, Маргарита Сарычева — Руководитель группы сопровождения клиентов Ozon Реклама

Кейс: Банк ДОМ.РФ и Interpool «Простая медийка… Или непростая? Как провести эффективную медийную рекламную кампанию в условиях жестких ограничений по брифу? Взгляд на одну и ту же задачу со стороны заказчика и исполнителя.»

Спикеры: Владимир Висков — Руководитель цифрового маркетинга Банка ДОМ.РФ, Афина Каландия — Баинг-директор, заместитель директора по продажам Interpool

Кейс: «Т-банк и Adwile Premium: Больше, выше, сильнее: как перевыполнить конверсию в 2 раза благодаря системе предикторов»

Спикеры: Алиса Юнусова (ex T-банк), Марк Поморцев (Adwile premium) — Руководитель рекламной платформы Adwile Premium

19.45-21.00 – Панельная дискуссия: «Отмена льготных программ кредитования. Повышение ключевой ставки. Какие механики и каналы продвижения выбирать банкам в 2025 году?»

— Изменение способов и каналов коммуникации с аудиторией

— Перераспределение рекламного бюджета между банковскими продуктами

— Новые горизонты: планы, тесты инструментов, пожелания к рекламному рынку

Модератор: Мария Высоцкая, управляющий директор Red Digital

Спикеры: 

- Антон Сафонов, исполнительный Вице-президент, директор Департамента онлайн-продаж Газпромбанк

Список спикеров дополняется

21.00-22.30 – Неформальное общение под отличную музыку с закусками, напитками и кальянами

Будет душевно, обязательно внесите в свои планы остаться после официальной программы☺